工信部规范电商平台618短信营销行为，倡导绿色短信新理念

随着电子商务的快速发展，短信营销已成为电商平台在618等大促期间触达用户的重要手段。频繁、无序的营销短信不仅给用户带来困扰，也引发了个人信息保护和通信环境治理的广泛关注。近日，工业和信息化部发布相关规范，明确要求电商平台在618等促销活动中优化短信营销行为，并积极倡导“绿色短信”理念。

规范重点强调，电商平台需严格遵守《通信短信息服务管理规定》，不得未经用户同意发送商业性短信，确保营销内容真实、准确，避免过度骚扰。同时，平台应建立用户偏好管理机制，允许用户自主选择接收或退订营销信息，提升服务透明度。工信部鼓励电商平台采用个性化、精准化的短信推送方式，减少无效发送，推动“绿色短信”实践，即在保障营销效果的同时，降低对用户的干扰，保护通信环境。

这一举措不仅有助于维护消费者权益，提升用户体验，还将促进电商行业的健康可持续发展。未来，随着监管政策的持续完善，绿色、高效的短信营销模式有望成为行业新标准，为数字经济发展注入更多正能量。